Media buying ломается не на трафике, а на плохом стоп-правиле

3am, кабинеты живые, но я уже режу не креативы, а хаос. Если у тебя нет kill rule — порога, где стопаешь объяву, — ты не байер, а донор платформы.

— На старте смотри не на ROI, а на связку: CTR → LPCR → payout. Один слабый кусок тянет вниз всё, даже если лиды есть.
— Крео не суди по клику. Проверяй, даёт ли оно дешёвый вход в воронку, а не просто любопытство.
— Если один адсет забрал весь спенд и не дал сигнала за разумный объём, режь без жалости. Пересидел — сломал тест.
— Не мешай тест и масштаб в одном месте. Тест ловит гипотезу, масштаб сжигает нервы, если их не развести.

Я держу простое правило: сначала выжать из связки чистый сигнал, потом крутить объём. Иначе ты не оптимизируешь, а гадаешь на кнопках. Попробуй сегодня — и посмотри, сколько мусора у тебя держится только из страха остановить.