Качество трафика: 5 метрик, которые решают больше, чем объём

Новички часто гонятся за количеством кликов и забывают, что трафик бывает разным. Одна тысяча посетителей может принести прибыль или убыток — всё зависит от качества. Вот как оценить, действительно ли трафик стоит денег.

1. CTR на лендинге или первом экране. Если 80% людей, попадая на ваше предложение, сразу уходят — это не целевая аудитория. Нормальный диапазон 15–40% в зависимости от вертикали. Низкий CTR может означать неправильную целевку в рекламе или несовпадение креатива с лендингом.

2. Время на сайте. Юзеры, которые проводят на странице 30 секунд, качественнее, чем те, кто заходит на 3 секунды. Отслеживай среднее время сессии — оно говорит о релевантности трафика лучше, чем любая метрика кроме конверсии.

3. Bounce rate и глубина просмотра. Много отскоков — признак несоответствия трафика задаче. Если людей интересует только одна страница, а на другие они не переходят, проверь навигацию и предложения на лендинге.

4. ROI по источникам. Разбей аналитику по каналам и геолокациям. Трафик из одного источника может давать 300% ROI, а из другого — минус. Это покажет, где действительно качество, а где просто числа.

Вывод: объём без качества — пустая трата бюджета. Выделяй время на анализ, не только на масштабирование.

---