In-page push против классического: где выше охват, а где ценнее контакт

Классический push требует согласия пользователя на уведомления. После подписки сообщение может появиться вне сайта: это даёт повторный контакт, но ограничивает доступный объём аудитории и зависит от настроек браузера и устройства.

In-page push — рекламный блок внутри страницы, визуально похожий на уведомление. Разрешение не требуется, поэтому охват обычно шире. Обратная сторона: показ возможен только во время посещения сайта, а формат конкурирует с остальным контентом.

При выборе учитывайте:
— для быстрого масштабирования и теста оффера удобнее in-page;
— для возврата пользователя и повторных касаний полезнее классический push;
— in-page требует особенно ясного креатива: иконка, короткий заголовок, один понятный призыв;
— классический push стоит оценивать не только по CTR, но и по качеству подписной базы.

Не смешивайте форматы в одной статистике. Сравнивайте отдельно CTR, конверсию, стоимость целевого действия и доход на клик: дешёвый охват не всегда означает выгодный трафик.

Начните с одинакового оффера и близких креативов, а бюджет переносите только после сравнения итоговой экономики, а не кликабельности.