Дневной лимит не спасает бюджет: важно, как вы распределяете его внутри кампании

Начните с экономики: определите допустимую стоимость целевого действия и объём данных, нужный для решения. Лимит должен позволять получить несколько конверсий, иначе кампания будет давать шум вместо сигнала.

Распределяйте бюджет по ролям:
— 60–70% на стабильные связки;
— 20–30% на тесты аудиторий и креативов;
— до 10% на рискованные гипотезы.
Пропорции можно менять, но тесты не должны забирать деньги у работающего ядра.

Не делите небольшой бюджет между десятками групп. Чем тоньше слой денег на каждую, тем дольше копятся данные и выше риск ложных выводов. Лучше проверить 2–3 гипотезы последовательно, чем запустить десять одновременно.

Повышайте лимит ступенчато после проверки качества трафика, а не после одного удачного дня. Учитывайте стоимость, объём, подтверждение лидов и итоговую окупаемость. Для слабой связки рост бюджета обычно лишь ускоряет убыток.

Фиксируйте лимиты, фактический расход и причину каждого изменения. Так медиаплан становится системой управления, а не таблицей ожиданий.