Три уровня структуры Facebook Ads: как не запутаться при первом сетапе

Facebook Ads работает по иерархии из трёх слоёв. Каждый отвечает за свое, и если спутать — можно весь бюджет слить в пустоту.

Кампания — верхний уровень. Здесь ты выбираешь цель: продажи, лиды, трафик, установки приложения. Цель определяет, как Facebook будет оптимизировать показы. Её нельзя менять внутри кампании — нужно создавать новую. Бюджет и расписание устанавливаются здесь же.

Группа объявлений — средний уровень. Тут задаёшь аудиторию: возраст, пол, интересы, регион. Здесь же выставляешь ставки (CPC, CPM, ROAS), время показов, плейсмент (ленты, Stories, Reels). Одна кампания может иметь несколько групп объявлений с разными аудиториями.

Объявление — непосредственно креатив: картинка, видео, копирайт, ссылка. В одной группе объявлений может быть 5–10 вариантов. Facebook тестирует их и масштабирует лучшие.

Типичная ошибка — создавать одну группу объявлений для всех аудиторий сразу. Результат: Facebook не может эффективно оптимизировать, потому что не видит, какой сегмент работает лучше. Правило простое: один сегмент аудитории — одна группа объявлений.

Разделяй уровни чётко с самого начала. Правильная структура — это половина успеха при масштабировании.