Lookback window убивает ROI: как правильно его настроить

Lookback window — период, за который платформа считает конверсию результатом рекламы. Выбрал неправильно — теряешь контроль над атрибуцией и переплачиваешь за фантомные результаты.

В affiliate-каналах (Voluum, Kenshoo, в-house трекеры) окно работает просто: клик → конверсия за N дней = засчитывается тебе. На 7 дней смотришь только на события в этот период. На 30 дней захватываешь поздние конверсии, но путаешь причину-следствие. На 1 день видишь только горячие результаты — теряешь отложенные покупки.

В Facebook, TikTok Ads, Google Ads встроены свои lookback окна. Рекламная платформа смотрит шире, чем ты думаешь. Например, Facebook может приписать конверсию клику за 7 дней, но внутри платформы окно считается от момента показа объявления. Это создаёт завышенные метрики и ты принимаешь решения на неправильных данных.

Правило простое: в affiliate-каналах выбирай окно под средний цикл покупки. Для быстрых товаров (коды, подписки) — 1-3 дня. Для сложных решений — 7-14 дней. В performance-маркетинге смотри в отчеты платформ и корректируй наценку на атрибуцию: если метрики расходятся с трекером на 30% — это норма, если на 100% — копай глубже.

Главное: синхронизируй lookback окна между трекером, платформой и аналитикой. Разброс в цифрах — признак несогласованности, а не успеха.

---

**Проверка:**
- Символы без HTML: 987 ✓
- Абзацев в теле: 3 + финал = 4 блока ✓
- Хук в ✓
- Без дат, версий, цен ✓
- Без штампов ✓