7 ошибок, из-за которых attribution в mobile app marketing разваливается

7 ошибок, из-за которых attribution в mobile app marketing разваливается

— Смешивают разные окна атрибуции в MMP, DSP и у аналитики: один и тот же инсталл начинает жить в трёх отчётах.
— Не отключают дубли: один click, два impression и ещё re-engagement могут спорить за один install.
— Ломают UTM и deep link-параметры: трафик приходит, а источник в постбэке пустой или кривой.
— Путают органику и paid, когда нет жёсткой схемы нейминга, package id и правил для ретаргета.
— Смотрят только last click и игнорируют view-through, fingerprinting и задержку postback — из-за этого часть цепочки теряется.

Ещё две частые проблемы: разные timezone у трекера и кабинета, а также кривой event mapping. Когда событие purchase в одном месте называется purchase, а в другом order_complete, отчёт по воронке распадается.

Проверка простая: один нейминг на все каналы, единые окна, чистые deeplink-параметры, сверка постбэков и событий до запуска. Если это не зафиксировано, любые оптимизации идут вслепую.