Единый справочник источников трафика спасает от хаоса в отчетах и в закупке

Справочник нужен не для красоты, а чтобы все говорили об одном и том же. Один и тот же канал нельзя в одном месте назвать Facebook, в другом Meta, а в третьем — fb paid. Иначе ломаются отчеты, дублируются источники и теряется история по связкам.

Собирай карточку на каждый источник по одному шаблону:
• каноническое имя
• тип трафика: paid, organic, direct, referral
• платформа и рекламная сеть
• гео и устройство, если это влияет на разметку
• UTM-правила и допустимые синонимы
• ответственный за источник

Дальше зафиксируй правила нейминга: как писать кампании, как сокращать сети, какие слова запрещены. Отдельно добавь таблицу соответствий: старое имя → новое имя → причина переименования. Это помогает не терять аналитику, когда команда растет или меняется структура закупки.

Чтобы справочник жил, назначь одного владельца и не давай править его всем подряд. Любое новое название проходит через проверку: есть ли уже такой источник, не дублирует ли он другой, понимают ли его баи и аналитик. Тогда источник можно найти по логике, а не по памяти.

Если справочник не помогает за 30 секунд найти нужный канал, он плохой. Удобнее держать его как короткий стандарт, чем как длинную энциклопедию.