Как не слить бюджет из-за кривых выводов: учимся правильно читать статистику

Высокий CTR без привязки к конверсии (CR) — лишь показатель «кликабельности». Если объявление кликбейтное, вы получите много дешевых переходов без лидов. Сопоставляйте клики с действиями: лучше CTR 1% и окупаемый трафик, чем 5% и пустые заходы.

EPC (Earnings Per Click) коварен на короткой дистанции. Несколько случайных конверсий в начале пролива завышают показатель, создавая иллюзию профита. Оценивайте EPC только на объеме, когда количество кликов позволяет исключить фактор везения.

Расхождение данных между рекламным кабинетом и трекером — норма. Часть кликов теряется из-за долгой загрузки лендинга или работы антифрода. Допустимый порог — 10–20%. Если цифры расходятся сильнее, ищите техническую проблему в скриптах, а не в качестве трафика.

Анализируйте метрики в связке. Оценивайте профитность по прибыли в трекере, используя данные кабинета только как вспомогательный инструмент для оптимизации стоимости охвата.