Как не слить бюджет из-за ложных выводов: правила чтения статистики в кабинете

Высокий CTR без привязки к конверсии — лишь показатель кликабельности. Если кликов много, а лидов нет, креатив дает нецелевой трафик. Оценивайте связку целиком: аномальный CTR при нулевом CR требует проверки лендинга и релевантности оффера.

EPC обманчив на малых числах. Один случайный лид задирает показатель, создавая иллюзию профита. Сравнивайте доход на клик с CPC только на дистанции. Если стоимость закупа равна EPC, любая просадка в апруве сделает пролив убыточным.

Учитывайте задержку данных. Путь до целевого действия часто занимает время. Остановка кампании по пустой статистике за пару часов — ошибка. Дайте алгоритмам время, прежде чем отключать адсеты или менять настройки.

Расхождение данных между кабинетом и трекером до 15% — норма из-за блокировщиков. Принимайте решения на основе баланса между ценой лида, апрувом и ROI, а не по одной изолированной метрике.