CPA, CPL, CPS или CPI: как не запутаться в моделях оплаты и не слить бюджет

CPA (Cost Per Action) — общая категория, где платят за конкретное действие. Часто ее путают с CPS (Cost Per Sale) — оплатой за продажу или депозит. Это сложная модель: рекламодатель отдает комиссию только за реальные деньги в кассе. Здесь требуется качественный прогрев и высокая лояльность аудитории.

CPL (Cost Per Lead) — оплата за регистрацию или заполнение анкеты. Конверсия тут выше, чем в CPS, но рекламодатель строго следит за качеством. Если лиды не проявляют активности после регистрации, трафик могут не оплатить. Модель хорошо подходит для вертикалей дейтинга и свипстейков.

CPI (Cost Per Install) — оплата за установку мобильного приложения. Важно помнить: инсталл — лишь начало пути. Рекламодатели анализируют возвраты пользователей и активность внутри сервиса. Массовые удаления программы сразу после установки приведут к отклонению лидов при сверке.

Выбирайте CPL или CPI для быстрого теста связок и набора статистики. В CPS стоит идти только с проверенным подходом и достаточным запасом бюджета. Всегда внимательно изучайте KPI в описании оффера, чтобы понимать критерии качества и не лишиться выплаты. 💡