Дорогой плейсмент: отключать или резать bid

Когда стоимость клика в плейсменте зашкаливает, арбитражник встаёт перед выбором: убить источник или снизить ставку. Оба варианта имеют смысл — всё зависит от контекста.

Отключай плейсмент если:
• Конверсия там намного ниже, чем в других источниках
• Трафик некачественный: быстро отскакивает, не доходит до целевого события
• Плейсмент постоянно показывает объявления нерелевантной аудитории
• Ты уже потратил на него приличный бюджет и видишь стабильно плохие результаты

Режь bid если:
• Конверсия нормальная, но ROI просто ниже среднего
• Объём трафика хороший, а цена — выброс на фоне остального
• Плейсмент конвертит, но требует низкую ставку чтобы быть прибыльным
• Есть подозрение, что алгоритм накручивает цену именно на тебя

Главное правило: если плейсмент приносит прибыль хотя бы при CPC на 30–50% ниже текущего — сначала режь bid, потом смотри результаты неделю. Если даже при низкой ставке конверсия упала и ROI не улучшился, удаляй. Если же ROI выросла — оставляй на низкой ставке и тестируй параллельно другие источники.