Как снижать ставки на слабых устройствах и гео, не теряя объем

Слабые устройства и гео часто дают худший ROI. Первый рефлекс — убить их совсем. Но это неправильно: там всё ещё есть объём, который можно монетизировать, если правильно настроить ставки.

Вместо выключения используй bid adjustment (снижение ставки на X%). Так ты остаёшь в аукционе, но платишь меньше за трафик. Алгоритм перестаёт вбрасывать объём туда, где не даёшь денег, и переносит его на лучшие сегменты. Результат: общий ROI растёт.

Как считать нужное снижение:
— Возьми неприбыльный сегмент (например, старые телефоны)
— Посчитай средний CPC / CPM
— Если ROI 50%, снижай ставку на 30–40% (работай методом попыток)
— Если ROI отрицательный, начни со снижения на 50%
— Переключись на минимальные ставки и смотри, вернётся ли объём

Главное: не вводи минус-слова сразу. Минусим только когда даже на минимальных ставках ROI остаётся убыточным. Сначала всегда пробуй снижение на 20–50%.

Суть простая: слабое устройство или гео — не приговор. Это просто сегмент, который нужно дешевле покупать.