Главная ошибка — размечать всё подряд. Для CPA обычно хватает базового набора: utm_source, utm_medium, utm_campaign. Этого уже достаточно, чтобы понять, откуда пришёл трафик, через какой канал и в какую связку он ушёл.
Дальше добавляй только то, что помогает разбирать трафик без ручной магии: utm_content — для крео, плейсмента или варианта текста; utm_term — для ключа, если работаешь с поиском. Если параметр не отвечает на вопрос «почему эта связка сработала», он лишний.
Часто в UTM тащат всё подряд: id аккаунта, имя менеджера, дату, шифры оффера, внутренние комментарии. Это удобно ровно до первого хаоса в отчётах. Чем длиннее строка, тем выше шанс ошибки, дублей и кривой склейки в трекере.
Правило простое: оставь только поля, которые нужны для сегментации и сравнения. Всё остальное лучше хранить в названии кампании, трекере или таблице, а не в ссылке. Так метки остаются читаемыми, а отчёты — нормальными.
Если UTM нельзя объяснить одной фразой «зачем он нужен», значит, его пора убрать.
📊 Tracking Lab
@kustov_tracking
UTM-метки, которые реально нужны, и лишний мусор, который ломает аналитику
Этот пост опубликован в Telegram-канале 📊 Tracking Lab. Подписаться можно по ссылке: @kustov_tracking.