Как делить трафик между подпиской и in-app в одном приложении без слива бюджета

Если в приложении есть и подписка, и in-app, не лей весь поток в одну монетизацию. Сначала раздели пользователей по намерению: тем, кто быстро получает пользу и возвращается, чаще подходит подписка; тем, кто покупает точечно и редко, — in-app.

Рабочая схема проста:
— новый трафик веди на общий онбординг и замеряй первый сигнал ценности;
— если пользователь дошёл до регулярного сценария, показывай paywall подписки;
— если он решает конкретную задачу, ставь мягкий in-app оффер после действия;
— не смешивай два оффера на одном экране: это режет конверсию у обоих.

Смотри не на выручку в лоб, а на путь пользователя. Подписка выигрывает там, где есть повторяемая привычка, а in-app — где ценность разовая, но острая. Частая ошибка — ставить подписку слишком рано: человек ещё не понял продукт и уходит. Другая ошибка — прятать in-app за жёстким paywall и терять быстрые покупки.

Лучше тестировать не «что прибыльнее», а «какой оффер первым видит сегмент». Разделяй аудиторию по глубине вовлечения, частоте возврата и типу задачи, и тогда оба канала монетизации перестанут мешать друг другу.