Как считать доход с одной инсталляции, если модели оплаты разные

Одна инсталляция в CPI, CPA и RevShare дает разный смысл одной и той же цифре. Если считать «по верхам», можно принять убыточный оффер за рабочий и наоборот. Правильная схема одна: доход на инсталл = выручка с потока / число инсталлов, а дальше уже сравниваешь это с расходом на привлечение.

Смотри не только на payout. В CPI берешь фикс за установку, в CPA — ожидаемый доход с подтвержденного действия, в RevShare — средний доход с одного пришедшего пользователя за период жизни. Для RevShare важно считать не «сколько заплатили сразу», а LTV: сколько принес один юзер за 7, 14, 30 дней или другой ваш рабочий горизонт.

Удобная формула для сравнения такая: доход с инсталла = payout + доп.доходы − потери. К потерям относи отклонения, дубли, некачественный трафик, невалидацию, refund/chargeback, если модель это допускает. Если источников несколько, считай отдельно по каждому: один и тот же оффер может давать разную экономику на разных плейсментах.

Проверяй связку на трех уровнях: по офферу, по источнику трафика и по креативу. Когда доход с одной инсталляции ниже стоимости привлечения, масштабировать нечего. Когда выше — смотри запас маржи и только потом увеличивай объем. Именно так одна и та же установка перестает быть «красивой цифрой» и становится понятной unit-экономикой.