Как протестировать новую сетку на маленьком бюджете и не слить деньги

Схема простая: резервируешь под тест отдельную сумму и не трогаешь её до конца эксперимента. Стартовый ориентир — 3–5% от общего месячного бюджета на сетку. Этого хватает на 5–7 дней данных, но не на месяц, поэтому заранее реши, какой срок считаешь минимальным для выводов.

— Тестируй 2–3 креава, а не один. На маленьком бюджете одна связка не отличит плохую идею от плохой статистики.
— Ставь отдельную кампанию с одним гео и одной воронкой. Смешанные тесты не дают читаемой картины.
— Смотри не на ROI, а на связку «расход → клики → конверсии». При 20 кликах и нуле конверсий выводов делать рано, при 50 с нулевой — уже можно.
— Заранее фиксируй стоп-условия: сколько спустил и при каком CTR отключаешь связку. Без этого правил тест растягивается на недели.

Дешёвый тест отвечает на два вопроса: есть ли трафик дешевле порога окупаемости и не отваливается ли он по качеству. Всё остальное — оптимизация, и она требует нормального объёма.

Лучший бюджет на тест — тот, который ты готов потерять без последствий. Тогда решение принять легко, а результат не придётся защищать перед самим собой.