Низкий CPM — не повод радоваться. Вот почему

Сети с подозрительно дешёвым CPM часто продают трафик, который не стоит своих денег. Причины обычно одни и те же:

— Боты и incentivised-юзеры. Сеть закупает трафик там, где цена клика аномально низкая — это либо скрипты, либо пользователи, которым заплатили за установку. CPM красивый, конверсий ноль.

— Устаревшие или «вымытые» базы. Чем старее пул, тем больше мёртвых cookie и неактивных устройств. Сеть может показывать миллионы импрессий, но за ними — пустота.

— Гео низкого качества внутри «дешёвых» стран. Даже Tier-3 страны имеют ядро платёжеспособной аудитории. Сети без сегментации гонят трафик везде одинаково — и ты получаешь клики без покупок.

— Отсутствие фрод-фильтрации. Если сеть не инвестирует в anti-fraud, каждый второй клик — это сканер или конкурент. Ты платишь за «трафик», который никогда не конвертится.

Проверяй не CPM, а конверсию на лид и стоимость реального действия. Запусти тестовый бюджет, прогони через трекер с postback — и сравнивай eCPA, а не цену за показ. Дешёвый трафик, который не конвертится, обходится дороже, чем дорогой, который работает.