Медиаплан на спортивный сезон: как не слить бюджет на пустые окна

Сезон в betting-вертикали нельзя планировать «на глаз». Сначала разбей календарь на 3 слоя: пик интереса, разогрев и затухание. В пик заходят агрессивные офферы и широкие связки, в разогрев — прогрев крео и тесты, в затухание — удержание, ретаргет и дожим.

Дальше собери медиаплан по каналам, а не по желаниям. Для каждого источника зафиксируй: цель, KPI, допустимый период теста, объем трафика и стоп-условия. Если канал не дает нужный поток на тесте, не тащи его через весь сезон ради надежды.

Отдельно распиши креативы под разные фазы интереса: одна и та же связка редко работает одинаково в начале и на пике. На старте лучше заходят объясняющие форматы, ближе к матчу — короткие триггеры, в конце — оффер с простым действием. Не смешивай все в одну пачку.

И еще: оставляй резерв бюджета на перезапуск рабочих связок, а не на бесконечные «новые идеи». Сезонный медиаплан должен отвечать на один вопрос: где трафик сейчас, где он будет через 2–3 недели и что ты покажешь ему в каждой точке.