7 точек, где теряется аналитика и ломается атрибуция

1) UTM размечены не по одному шаблону: разные регистры, лишние символы, пустые значения. В отчётах это выглядит как новые источники, хотя трафик один и тот же.

2) События настроены без проверки дублирования. Если клик, отправка формы или покупка уходят дважды, воронка становится «красивой» только на бумаге.

3) CRM, сайт и рекламный кабинет считают разные статусы. Лид может быть «успешным» в одном месте и «потерянным» в другом — без единого справочника это не свести.

4) Не разделены тестовые и боевые данные. Один случайный запуск или внутренний заказ способен испортить картину по каналам и конверсиям.

5) Нельзя восстановить путь пользователя по уровням: источник, кампания, крео, лендинг, оффер. Когда в отчёте остаётся только «переход», оптимизация превращается в угадайку.

Перед запуском любой связки проверяйте не только цифры, но и логику: одинаковые названия, уникальные события, совпадение статусов и чистый поток данных между системами. Тогда аналитика начинает отвечать на вопросы, а не создавать новые.