Как не слить связку на шуме: когда короткая статистика реально говорит «стоп»

Не выключайте связку только потому, что первые клики дорогие. За короткий период решение принимают по качеству трафика, а не по одному показателю.

Смотрите на три вещи:
— есть ли вообще клики и дожим до первого целевого шага;
— не отваливается ли трафик на одном и том же месте воронки;
— совпадает ли поведение по источникам, а не только по сумме в кабинете.

Если есть 1–2 конверсии, но дальше полный ноль, ищите не масштаб, а причину: крео, оффер, преленд, несоответствие аудитории. Если кликов много, а действий нет, связка чаще всего ломается на входе. Если же данные пляшут, а источники ведут себя по-разному, рано резать весь поток — лучше отключать слабые плейсменты или креативы 🔎

Отключение оправдано, когда статистика повторяет одну и ту же картину после нескольких доборов: трафик есть, а микроцелей нет; лиды есть, а качество проваливается; расход растет, а воронка не оживает.

Не ищите «идеальный» сигнал в первые часы: режьте только то, что стабильно повторяется в коротком окне, а не один неудачный сплит.