5 форматов тизеров в нативной рекламе — и под какую задачу брать каждый

Тизер должен не пересказывать лендинг, а создавать понятный повод для клика. Рабочий формат выбирают под уровень осведомлённости аудитории:

— Новостной. Факт или событие без кликбейта. Подходит для широкого холодного трафика.
— Проблемный. Узнаваемая боль и намёк на решение. Хорош для товаров с очевидным сценарием применения.
— Список. «3 причины», «5 ошибок», «7 способов». Обещает структурированный материал и снижает неопределённость.
— История. Герой, ситуация, результат. Работает, когда решение нужно показать через жизненный контекст.
— Сравнение. Два подхода, продукта или сценария. Подходит аудитории, которая уже выбирает.

Картинка и заголовок должны дополнять друг друга. Если изображение уже показывает проблему, заголовку лучше раскрыть интригу или результат, а не повторять увиденное. На лендинге сразу продолжайте обещанную тему: разрыв между тизером и страницей снижает доверие.

Тестируйте форматы отдельными группами, меняя за раз один элемент: заголовок, изображение или угол подачи. Оценивайте не только CTR, но и качество переходов — дочитывания, целевые действия и стоимость результата.

Сначала найдите сильный формат подачи, затем масштабируйте его вариациями под разные сегменты аудитории.