Три уровня Facebook Ads: где допускают ошибки новички

Facebook Ads строится на трёх уровнях, и каждый отвечает за свою задачу. Путаница между ними — главная причина, почему кампании не масштабируются.

Уровень 1: Кампания (Campaign)
Здесь ты задаёшь цель — продажи, лиды, трафик, просмотры видео. Цель влияет на весь алгоритм оптимизации. Новички часто выбирают «Трафик», хотя нужна «Конверсия», или наоборот ставят «Осведомленность» для холодной аудитории с высокой ценой покупки. Правило: цель должна совпадать с реальным результатом, который ты считаешь.

Уровень 2: Адсет (Ad Set)
Здесь живут аудитория, бюджет, расписание и плейсмент объявлений. Типичная ошибка — создать один адсет на всё и надеяться на алгоритм. На практике: разные аудитории нужны разные креативы и ставки. Отделение холодной аудитории от тёплой, разбиение по интересам, географии или поведению — это делается на уровне адсета, не кампании.

Уровень 3: Объявление (Ad)
Здесь только креатив — картинка, видео, текст, заголовок, описание. Один адсет может содержать несколько объявлений, и Facebook будет тестировать их против друг друга. Главное — тестируй креативы внутри одного адсета, не создавай новый адсет для каждого варианта.

Начни с простой структуры: од