Цена клика в push складывается не из одного фактора, а из связки: качество аудитории, гео, формат уведомления и конкуренция в плейсменте. Если источник выжигает базу частыми показами, CTR падает, а цена клика растёт даже при том же CPM.
На стоимость сильнее всего влияют:
• гео и его платёжеспособность;
• размер и свежесть аудитории;
• частота показа на одного пользователя;
• заголовок, иконка и картинка в крео;
• таргетинг по устройствам и ОС.
Отдельно смотри на связку «крео + преленд». Если уведомление обещает одно, а лендинг встречает другим, клики становятся дороже через просадку в вовлечении. Сети быстро учатся на поведении аудитории: чем хуже отклик, тем слабее доставка и тем выше фактическая цена перехода.
Чтобы не переплачивать, тестируй несколько вариаций заголовка, не жги одно и то же крео по всему объёму и отслеживай, где именно падает CTR: в источнике, в объявлении или уже на преленде. Самая частая ошибка — винить трафик, когда проблема в упаковке оффера.
Traffic Networks
@admedia_netflow
Почему в push-рекламе один клик стоит копейки, а другой — как в белом трафике
Этот пост опубликован в Telegram-канале Traffic Networks. Подписаться можно по ссылке: @admedia_netflow.