Почему ROI в трекере врёт, если не настроить value и currency в событиях

Если в событиях нет value или он передаётся криво, трекер считает лиды, но не считает деньги. В итоге ROI выглядит как «плюс» на бумаге, а по факту связка уже сливает бюджет.

Проверь базу:
— value должен идти в одном формате для всех ключевых событий;
— currency обязана быть явной, а не подразумеваться;
— не смешивай валюты в одном отчёте без конвертации;
— не отправляй пустой value, если событие влияет на доход;
— не путай ноль и отсутствие значения.

Типичная ошибка — передавать в purchase сумму заказа, а в lead вообще ничего. Тогда ROAS по воронке ломается: часть конверсий учитывается, часть нет, и оптимизация идёт по мусорным данным. Ещё хуже, когда разные источники шлют разные валюты без единого правила: цифры в кабинете выглядят красивыми, но сравнивать их бессмысленно.

Перед запуском сверяй цепочку: событие → value → currency → отчёт. Если хотя бы одно звено пустое, ROI-аналитика превращается в угадайку. Лучше один раз зафиксировать формат передачи, чем потом искать, где «исчезла» маржа.