Цепочка атрибуции ломается не на клике — а на подтверждении и выплате

Проверяй не один этап, а всю связку: клик → лид → подтверждение → выплата. Если сверять только клики и лиды, можно не заметить, что часть заявок теряется на CRM, дублируется в трекере или уходит в невалид.

Быстрый чек-лист:
— клик есть, но лид не создан: ищи разрыв в postback, редиректе или UTM;
— лид есть, но нет подтверждения: смотри качество трафика, антифрод и правила обработки;
— подтверждение есть, но нет выплаты: проверь статус оффера, холд, отклонения и логи сети;
— выплата есть, но не бьётся с трекером: ищи ручные корректировки и разный тайминг обновления.

Сверяй идентификаторы на каждом шаге: click_id, lead_id, order_id, status. Если хотя бы один из них меняется по дороге, атрибуция начинает врать, а спорить потом приходится уже не по ощущениям, а по логам.

Полезно держать один шаблон сверки: источник, время, ID, статус, сумма. Когда эта таблица заполнена по всей цепочке, видно, где именно теряется маржа и кто на самом деле съедает конверт.