Почему трекер и рекламный кабинет считают по-разному — и где искать расхождение

Расхождение почти всегда рождается не из «битого трекинга», а из разных правил учета. Кабинет показывает конверсии по своей логике, трекер — по своей, и один и тот же клик может попасть в разные окна атрибуции, дедупликацию и отчетные срезы.

Проверь сначала базу:
— одинаковые окна атрибуции;
— один и тот же часовой пояс;
— корректную передачу click id / subid;
— нет ли дублей пикселя и постбэка;
— совпадает ли событие, которое считается конверсией.

Дальше смотри на задержки. Кабинет может засчитать лид по факту клика, а трекер — только после редиректа, постбэка или валидации. Если часть событий не доезжает, причина часто в потерянных параметрах, фильтрах по ботам, редиректах без сохранения query string или в том, что часть трафика уходит в прямые заходы.

Полезная привычка: сравнивай не общий ROI, а цепочку кликов, лидов и апрувов по одному офферу и одному источнику. Если расхождение повторяется на одном участке, ищи проблему в связке «ленд — трекер — кабинет», а не в отчете целиком. Сначала синхронизируй правила учета, потом уже верь цифрам.