Когда CPA-сетка выгоднее RevShare: формула выбора без гаданий

CPA и RevShare часто сравнивают как «фикс за лид» против «доля от депозита», но считать надо по воронке. CPA выигрывает, когда у вас высокий апрув, быстрый вывод в плюс и трафик с коротким циклом жизни. RevShare сильнее там, где пользователь депает не сразу, но потом делает повторные пополнения и удержание тянет LTV вверх.

Смотрите на 4 метрики:
— конверсия в депозит;
— средний первый депозит;
— повторные депозиты;
— срок окупаемости трафика.
Если связка дает быстрый первый депозит, а ретеншн слабый, CPA обычно безопаснее: вы фиксируете доход и не зависите от дальнейшего поведения юзера. Если же трафик «дозревает» и дает длинный хвост по пополнениям, RevShare может обогнать CPA даже при скромном старте.

Простой ориентир: берете ожидаемый доход с игрока по RevShare и сравниваете с выплатой CPA. Если RevShare за весь срок жизни игрока не дает заметно больше, чем разовая CPA-выплата, менять модель смысла мало. Если же игроки регулярно возвращаются, а антифрод и качество трафика позволяют удерживать апрув, RevShare становится сильнее.

Не путайте высокий payout с выгодой: иногда CPA кажется ниже, но закрывает риск, кассовые разрывы и недобор по повторным депозитам. А RevShare требует терпения, чистого трафика и запаса по оборотке.

Сначала считайте не оффер, а поведение пользователя: если цикл короткий — берите CPA, если есть длинный хвост и повторные депозиты — присматривайтесь к RevShare.