3 метрики, которые убивают кейс в первые 24 часа — и почему это важно

Первые сутки часто ломают не трафик, а интерпретацию. Самая частая ошибка — смотреть только на CTR и радоваться «дешёвому клику». Если крео цепляет, но преленд или оффер не дожимают, CTR маскирует слабое место и уводит бюджет в пустоту.

— CR в клик: много переходов, мало целевых действий — значит, ломается связка между обещанием и посадкой.
— EPC: если он проседает с самого старта, трафик не окупает даже при красивом клике.
— First-time approval rate: когда первые лиды отклоняются, статистика начинает врать, а дальнейшая оптимизация строится на мусоре.

Ещё один тревожный сигнал — слишком ранние выводы по маленькой выборке. Один удачный лид может создать иллюзию рабочей воронки, но при слабом CR и низком approval это просто шум. В кейсах чаще всего умирает не креатив, а связка: обещание, преленд, форма, оффер.

Смотри на первые 24 часа как на диагностику узкого места. Если CTR высокий, а дальше пусто — чинить надо не рекламу, а путь пользователя от клика до действия.