Блэклист, вайтлист и частота: словарь, без которого пуш легко слить

В пушах эти слова не про теорию, а про чистку трафика. Если путаешь термины, начинаешь резать не тех источников и неверно ставишь лимиты по показам.

— Блэклист — список источников, площадок, девайсов или плейсментов, которые уже показали плохой CR, мусорный CTR или слишком дорогой трафик. Туда уходит всё, что не даёт нормальный срез по кампании.
— Вайтлист — обратная логика: набор источников, где уже есть рабочий объём и приемлемая экономика. На него часто переводят бюджет после первичной разведки.
— Частота — сколько раз один и тот же пользователь видит пуш за период. Если частота завышена, выгорает крео и падает отклик; если слишком низкая — не добираешь охват.
— Срез по источнику — разбор статистики отдельно по каждому source. Без него блэклист и вайтлист превращаются в гадание на общих цифрах.

Рабочая схема простая: сначала собираешь срез по источнику, потом отсеиваешь явный мусор в блэклист, а лучшее переносишь в вайтлист. Частоту проверяй отдельно: хороший source с перегретым показом может выглядеть хуже, чем есть на самом деле.

Если коротко: не лечи кампанию «в целом», режь и масштабируй по источникам, а частоту держи под контролем — тогда решение по блэклисту и вайтлисту будет опираться на данные, а не на интуицию.