Как читать статистику кабинета: 5 проверок, которые спасают от неверных выводов

Статистика кабинета показывает не «правду о кампании», а данные в заданных условиях. Перед выводами проверь период, часовой пояс, модель атрибуции и задержку конверсий. Сравнивать два отрезка можно только при одинаковых настройках и сопоставимом объёме трафика.

Смотри на метрики в связке:
— CTR показывает реакцию на объявление, но не качество аудитории;
— CPC отражает стоимость клика, а не стоимость результата;
— CR считай от понятного шага: клик → лид, лид → депозит или другой целевой статус;
— ROI оценивай после сверки расходов, подтверждённых доходов и холда.
Одна сильная цифра не компенсирует провал на следующем этапе воронки.

Проверяй знаменатель. CR может выглядеть высоким на маленьком числе кликов, а EPC — меняться из-за нескольких крупных выплат. Разбивай отчёт по источнику, кампании, креативу, гео, плейсменту и типу устройства. Общая строка часто скрывает сегмент, который съедает бюджет.

Учитывай качество данных: дубли, отклонённые лиды, задержанные конверсии, расхождения трекера и кабинета. Для решений используй подтверждённые события и фиксируй, какие именно данные вошли в расчёт. Не отключай связку только потому, что часть конверсий ещё не успела попасть в отчёт.

Сначала проверь контекст и путь пользователя, затем сравни сегменты и только после этого меняй бюджет или креатив. Метрика полезна не сама по себе, а как ответ на конкретный вопрос.