7 ошибок при запуске кампании, которые портят тест ещё до первых выводов

— Нет одной проверяемой гипотезы: одновременно меняются аудитория, оффер и креатив.
— События аналитики не проверены тестовой конверсией.
— Бюджет распределён между слишком большим числом связок, поэтому данных не хватает для решений.

— Объявления ведут на разные страницы без раздельной разметки.
— Кампания оценивается только по CTR или цене клика, хотя бизнес-результат находится глубже в воронке.

— Настройки запуска не зафиксированы: невозможно восстановить, что именно тестировали.
— Связки отключаются после первых дорогих действий, до накопления сопоставимой выборки.

Перед запуском запишите гипотезу, целевую метрику, допустимый бюджет теста и правило остановки. Затем проверьте путь пользователя от клика до события и меняйте за один цикл только один значимый элемент. Так результат можно объяснить, повторить и масштабировать.