Белый список площадок: как не слить бюджет на фейковых сайтах

Фейковые издания убивают CTR и съедают весь медиабюджет. Они выглядят как настоящие новостные сайты, но трафик там — боты и переклики. Чтобы не попасть на такие площадки, нужен белый список: проверенные издания, на которых твоя реклама будет видна реальным людям.

Начни с основных источников. Если работаешь в России — возьми каталоги от сетей типа Rambler's Top 100, Яндекс.Метрика (рейтинги по посещениям) или запросы у медиабайеров крупных агентств. За границей — Similarweb, Alexa (архив), Comscore. Они показывают реальную аудиторию и трафик.

Второй слой — собственная проверка. Смотри Whois-данные (когда сайт зарегистрирован, кто владелец). Если домен создан вчера, а выглядит как престижное издание — красный флаг. Проверь Google Search Console и Яндекс.Вебмастер: настоящие издания там зарегистрированы годами. Посмотри в Similarweb или SimilarSites на источники трафика — если 90% трафика из рекламных сетей и рефералов, это не органический трафик.

Третий слой — контрольная закупка. Возьми небольшой объем трафика на интересующей площадке и запусти параллельно на проверенный издание. Сравни метрики: CTR, конверсия, время на сайте, отскоки. Если на подозрительном сайте метрики в два раза выше, чем на известном издании — трафик некачественный.

Четвёртый слой — прямые контакты. Позвони в отдел продаж издания и попроси媒体 kit с подтверждением аудитории. Не все фейки возьмутся на звонок или дадут прозрачную информацию.

Итог: белый список растёшь медленно, но стабильно. Начни с топ-100 изданий по Metrica или Similarweb, добавь площадки через медиабайеров, проверь через Whois и Search Console — дальше на полученном списке уже тестируй и расширяй. Один некачественный источник способен съесть весь месячный ROI.