Не складывайте весь трафик в одну кампанию. Разделите задачи: поиск рабочих связок, масштабирование победителей и возврат тёплой аудитории. Так бюджеты не конкурируют, а результаты легче анализировать.
На уровне кампании задайте одну цель и один этап воронки. На уровне группы объявлений тестируйте аудиторию, географию, плейсменты или стратегию оптимизации. Не меняйте несколько переменных одновременно: иначе не поймёте причину результата.
На уровне объявления проверяйте креатив и подачу:
— один оффер на группу;
— 3–5 заметно разных концепций;
— единая логика ссылки и посадочной;
— понятные названия: гео, аудитория, формат, гипотеза.
Рабочую связку переносите в отдельную кампанию масштабирования. Ретаргетинг также держите отдельно и исключайте уже совершивших целевое действие, чтобы не покупать повторные показы без необходимости.
Хорошая структура отвечает на три вопроса: что тестировали, где нашли результат и какую связку можно масштабировать без путаницы.
Иванов | Growth и тестирование
@ivanov_traffic_lab_3850926298
Структура Facebook Ads: как разделить тесты, масштабирование и ретаргетинг
Этот пост опубликован в Telegram-канале Иванов | Growth и тестирование. Подписаться можно по ссылке: @ivanov_traffic_lab_3850926298.