3 столпа работы с Push-трафиком: как не слить бюджет на пустых кликах

Сегментация по свежести подписки определяет окупаемость. "Молодая" база дает высокий CTR при дорогом клике, старая — дешевле, но требует агрессивных подходов. Разделение кампаний по возрасту подписки позволяет гибко управлять ROI.

Визуал и скорость загрузки — фундамент. Пуш конкурирует в шторке с личными сообщениями, поэтому важна лаконичность. Если лендинг грузится долго, вы потеряете до половины переходов. Легкие прелендинги помогают прогреть юзера и отсеять случайные нажатия.

Лимиты и расписание спасают бюджет. Ограничение частоты показов на уникального пользователя и учет часовых поясов гео обязательны. Ночные рассылки обычно дают низкий CR. Без контроля частоты аудитория выгорает мгновенно.

Успех в пушах строится на непрерывной ротации креативов и жесткой фильтрации площадок, не приносящих конверсий на этапе теста. 📈