Блэклист, вайтлист, частота и срез по источнику — базовые рычаги пуш-залива

Если в пушах проседает CTR или растёт мусорный трафик, первым делом смотрят не на крео, а на настройки источников. Эти четыре термина часто путают, хотя каждый отвечает за свой участок воронки.

— Блэклист: список источников, с которых трафик не льётся. Туда обычно уводят площадки с кликами без конверсий, подозрительным паттерном или слишком дорогим лидом.
— Вайтлист: обратная логика. Это источники, которые уже дали нормальный результат, и на них можно масштабироваться без лишнего шума.
— Частота: сколько раз один и тот же пользователь видит пуш. Слишком низкая — теряешь охват, слишком высокая — ловишь выгорание и раздражение аудитории.
— Срез по источнику: разбор статистики отдельно по площадкам, зонам или ID. Без него блэклист и вайтлист строятся на ощущениях, а не на фактах.

Главная ошибка — резать источники только по одной конверсии или, наоборот, держать всё “на удачу”. Нормальная схема такая: сначала собираешь достаточно объёма, потом смотришь на EPC, CR, повторные клики и долю мусора, и только после этого принимаешь решение по блэклисту или вайтлисту 📌

Если коротко: блэклист режет потери, вайтлист ускоряет масштаб, частота защищает от выгорания, а срез по источнику показывает, где именно течёт бюджет.