Плейсмент in-app оффера: как не слить трафик на первом экране

Главная ошибка — выбирать место только по заметности. В приложении плейсмент должен совпадать с моментом, когда у пользователя есть пауза и понятен следующий шаг: после достижения в игре, на экране результата, в ленте между естественными действиями.

Смотрите на три вещи:
— контекст: оффер должен логично продолжать сценарий, а не ломать его;
— частоту: если плейсмент видят слишком часто, растет раздражение и падает отклик;
— формат: баннер, interstitial, native или rewarded работают по-разному и требуют разного уровня внимания.

Для холодного трафика лучше заходят плейсменты с низким сопротивлением: нативный блок в ленте, мягкий интерстициал после завершения действия, rewarded там, где есть понятная выгода. Для более теплой аудитории можно тестировать места с выше видимостью, но только если пользователь уже вовлечен и не спешит закрыть экран.

Проверяйте не только CTR. Смотрите, где оффер дает лучший баланс между кликом, досмотром и качеством лида: иногда самый заметный блок дает много мусора, а более тихий плейсмент приносит меньше кликов, но лучше конвертит в заявку.

Лучший плейсмент — тот, который не мешает сценарию приложения. Начинайте с логичных точек входа, затем режьте все места, где растет раздражение или проседает качество.