Не жди «ещё пару дней» бесконечно: если метрики пробили красную зону, бюджет лучше сохранить. Отключай связку, если одновременно видишь:
— CTR ниже среднего по аккаунту в 2 раза и ниже;
— клики есть, а заявок нет после 2–3 целевых действий;
— частота растёт, а CPA не улучшается;
— CPM и CPC стабильные, но конверсии пустые;
— воронка ломается на одном и том же этапе у всех креативов.
Отдельно смотри на масштаб. Если объявление собрало мало показов, не руби его слишком рано: сначала проверь 2 вещи — нормален ли оффер и не слишком ли узкая аудитория. Но если трафик уже пошёл, а после нескольких сотен кликов картина не меняется, это сигнал не для доработки, а для остановки.
Хорошее правило: отключать не по одному плохому числу, а по сочетанию 2–3 симптомов. Плохой CTR сам по себе ещё лечится креативом, плохая конверсия — посадочной, а вот связка «клики есть, лидов нет, частота растёт» обычно означает, что аудитория просто выжата.
Сохраняй тестовый бюджет на новые гипотезы, а не на кампания, которые уже показали, что не умеют приводить результат.
VK Ads
@vkadslab