Мобильный трафик против десктопа: как не слить бюджет на одинаковой воронке

Мобильные и десктопные пользователи могут приходить по одному запросу, но вести себя по-разному. Поэтому сравнивайте не только объём визитов, а связку: источник → устройство → посадочная страница → действие → выручка. Средняя конверсия по всему сайту часто скрывает проблему конкретного сегмента.

Для мобильного сценария проверьте:
— скорость загрузки и отсутствие скачков блоков;
— читаемый текст без масштабирования;
— заметную кнопку действия;
— короткую форму и удобный ввод с клавиатуры;
— корректную работу оплаты, чатов и звонков.

Для десктопа важнее другое: понятная навигация, сравнение вариантов, таблицы, фильтры и доступ к подробной информации. Не уменьшайте десктопную страницу до мобильной версии механически: длинный путь выбора здесь может быть нормальным, если он помогает принять решение.

В аналитике разделяйте устройства уже на уровне отчётов и целей. Смотрите не только конверсию, но и глубину просмотра, ошибки форм, время до действия, повторные визиты и доход. В SEO полезно сопоставлять мобильные и десктопные запросы: формулировки, длина фраз и намерение могут отличаться.