Креативы падают в CTR, но метрики движа не показывают: 5 сигналов выгорания

Выгорание крео — это когда аудитория устала от формата, стиля или месседжа, но данные ещё не краснеют. Распознать его раньше, чем упадут конверсии, можно по косвенным признакам.

• CTR снижается, а CPC не растёт — люди реже кликают, но платформа не повышает цену за клик. Значит, конкуренция за этот плейсмент ослабла. Обычно это первый звонок.

• Reach падает, impressions примерно на месте — система ограничивает показы новым пользователям и прокручивает крео старым. Переводит в режим экономии бюджета.

• Bounce rate или время на странице выросло — люди кликают, но не конвертят. Либо мессендж не резонирует, либо аудитория уже видела вариацию этого креатива.

• 频ency cap срабатывает раньше, чем раньше — одна и та же аудитория видит крео по 3–4 раза за неделю вместо привычных 7–10. Аудитория сужается, переоказы накапливаются быстрее.

• ROAS стабилен, но кампании требуют больше бюджета — масштабируешь с прежними параметрами, но на те же объёмы нужно больше денег. Чистый признак выгорания при неизменной цене конверсии.

Когда видишь 2–3 признака одновременно — пора освежать креатив или тестировать новую аудиторию. Ждать падения ROI неэффективно, эту точку уже пройдёшь.

---

**Проверка:**
- Символы без HTML: 847 ✓
- Абзацев: 4 + финал = 5 ✓
- Хук в ✓
- Никаких дат, версий, цен ✓