Три метрики, которые врут в кабинете — и как читать правду

Кабинет показывает цифры, но половина арбитражников читают их неправильно. Impression, клик, конверсия — всё это может быть искажено настройками платформы, окном атрибуции или банальной ошибкой в трекинге. Результат: ты принимаешь решения на основе фантомных данных.

Первое — CTR и CPC часто ломаются из-за дублей. Платформа считает несколько кликов с одного устройства за разные события. В итоге CTR кажется выше, а CPC ниже чем на самом деле. Проверь: сравни количество кликов в кабинете с числом уникальных визитов на лендинге. Если разница больше 20% — там шум. Смотри только на конверсии и ROI, забудь про CTR как на метрику качества.

Второе — конверсия в кабинете часто не совпадает с конверсией в аналитике. Окно атрибуции в рекламной платформе обычно 1-7 дней, а твой трекер может считать иначе. Плюс — клиенты кликают объявление, уходят, возвращаются через неделю и конвертят. Кабинет зачислит это себе, но это не факт. Выход: доверяй своему инструменту аналитики, а не кабинету. Используй кабинет только для оптимизации на лету.

Третье — ROAS и ROI считаются по revenue, которую ты указал. Если лендинг на нескольких платформах — платформа не знает о конверсиях с других источников. Результат: один источник кажется пр