Сколько денег нужно на тест трафика, чтобы результат был честным

Бюджет теста зависит не от суммы, а от объёма данных. Маленький бюджет даёт шум вместо сигнала — нельзя понять, сработала ли стратегия или просто повезло.

Минимальный бюджет считай так: нужно минимум 50-100 конверсий. Если целевое действие — заявка, подписка или покупка, то объём зависит от CR. При CR 1% нужно 5000-10000 кликов; при 5% — 1000-2000. Считай стоимость клика в своём сегменте и умножь: это твой тестовый бюджет.

Вторая метрика — статистическая значимость. При тесте A/B нужна выборка, чтобы уверенно сказать «вариант B лучше». Слишком маленькая выборка даёт ложные выводы. Если тестируешь два креатива, посмотри калькулятор статистической значимости по метрикам: CTR, CR, ROI. Обычно нужны те же 50-100 конверсий на вариант.

Третий фактор — длительность теста. Не закрывай тест через день. Работают дневные циклы, погода, периоды активности. Тест минимум 3-5 дней при среднем трафике. Если трафика мало — неделя. За это время соберутся данные по разным дням недели и часам.

Резюме: забудь про «вливаю 50 баксов». Посчитай, сколько кликов и конверсий нужно на честный результат, добавь 20% подушки на шум — это твой реальный бюджет теста. Тестировать за счёт, конечно, можно дороже, но результат будет точнее.