Как читать статистику кабинета: 5 проверок, которые спасают от неверных выводов

Цифры в кабинете показывают не всю картину, а результат работы выбранной модели атрибуции. Перед анализом проверь период, часовой пояс, гео, источник, оффер и статус конверсий. Сравнивать кампании с разными настройками напрямую нельзя.

— Показы и клики оценивай вместе с CTR: высокий CTR при слабом CR часто означает, что креатив обещает больше, чем лендинг.
— Конверсии сверяй с лидами, подтверждёнными действиями и холдом: часть событий может быть ещё не учтена в доходе.
— EPC считай на сопоставимом объёме кликов, иначе один случайный депозит исказит вывод.

Не путай средние значения с качеством каждого объявления. ROI по кампании может выглядеть приемлемо, пока отдельные связки уже съедают бюджет. Разбивай статистику по креативу, площадке, плейсменту, устройству и часу, если данных достаточно для сравнения.

Проверяй расхождения между рекламным кабинетом, трекером и партнёрской сетью. Разные окна атрибуции, антифрод-фильтры и задержка постбэка дают разные числа. Важна не абсолютная идентичность, а понятная причина разницы.

Не принимай решение по одной метрике. Сначала оцени качество трафика и воронку, затем стоимость результата и окупаемость. Так кабинет становится инструментом диагностики, а не таблицей красивых процентов.

Регулярно фиксируй условия среза и сравнивай одинаковые сегменты. Один вывод должен подтверждаться несколькими метриками и повторяться на достаточном объёме данных.