5 признаков, что креатив выгорел, а просадка — не случайный шум

Выгорание начинается не с падения продаж, а с потери внимания. Связка ещё приносит конверсии, но аудитория уже хуже реагирует на знакомую подачу.

— CTR снижается при стабильных настройках трафика.
— CPM растёт: площадке сложнее находить отклик.
— Частота показов увеличивается, а охват почти не расширяется.
— Конверсия после клика стабильна, но самих кликов становится меньше.
— Комментарии и реакции повторяют старые возражения или пропадают.

Не ставьте диагноз по одному показателю. Падение CTR может быть связано с плейсментом, аудиторией или конкуренцией. Смотрите на связку метрик: частота + CTR + CPM, затем проверяйте конверсию лендинга.

Для проверки запустите контрольный креатив с новым первым кадром, углом подачи или сценарием, сохранив оффер и аудиторию. Если внимание и стоимость привлечения восстанавливаются, проблема была именно в креативе.

Не ждите полной остановки связки: готовьте 3–5 вариаций заранее и обновляйте прежде всего хук, визуальный паттерн и первое обещание.