Какие метрики лендинга смотреть первыми, чтобы не утонуть в отчётах

Первый экран и форма — это не «красота», а место, где теряется заявка. Поэтому начинайте с трёх вещей: глубина скролла, клики по CTA, отправка формы. Если люди доходят до кнопки, но не жмут — проблема в оффере, тексте или контрасте. Если жмут, но не отправляют — ломается форма, доверие или логика следующего шага.

Дальше смотрите поведение на странице: время до первого действия, отказ до прокрутки, клики по нерабочим элементам. Эти сигналы показывают, где лендинг сбивает пользователя. Особенно полезно сравнивать мобильный и десктопный трафик: часто страница «нормальная» на экране ноутбука и мёртвая на телефоне.

Потом подключайте качество трафика: конверсию по источникам, вовлечение по кампаниям, долю возвратов. Если один канал даёт много заходов, но мало действий, проблема не всегда в лендинге — иногда мимо аудитории попадает сам креатив. Сравнивайте не только лиды, но и связку «визит → действие → отправка» ⚙️

Не пытайтесь чинить всё сразу: берите одну метрику как сигнал, одну как причину и одну как итог. Тогда лендинг перестаёт быть чёрным ящиком, а начинает показывать, где именно проседает воронка.