До запуска рекламы: 6 проверок в Mixpanel, которые спасают бюджет

Почти все сливы в performance-маркетинге начинаются не в кабинете, а до первого показа. Если воронка не собрана, а аудитория и оффер не проверены, Mixpanel потом лишь фиксирует провал. Вот чек-лист перед запуском.

— **Определите, кого вы приводите.**
Разделите аудиторию не по «всем, кому может быть интересно», а по задачам, роли и стадии спроса.
В Mixpanel заранее заведите базовые сегменты, чтобы потом сравнивать их путь и конверсию.

— **Зафиксируйте одно обещание в оффере.**
Проверьте, что на посадочной странице и в рекламе звучит один и тот же смысл.
Если обещания разные, воронка будет рваться уже на первом шаге.

— **Соберите воронку до запуска.**
Определите 3–5 ключевых событий: визит, просмотр цен, начало заявки, отправка формы, покупка или демо.
Без этого вы увидите трафик, но не поймете, где именно он теряется.

— **Проверьте, что события реально пишутся.**
Пройдите путь пользователя сами и убедитесь, что все шаги попадают в аналитику без дублей и пропусков.
Иначе решения будут строиться на шуме, а не на данных.

— **Настройте сравнение каналов и кампаний.**
Сразу заложите UTM-метки, источники и кампании, чтобы видеть не только клики, но и качество трафика.
В эпоху privacy-first атрибуции last-click уже недостаточен.

— **Сверьте посадочную страницу с аналитикой.**
Посмотрите, совпадают ли сообщения, форма и следующий шаг после заявки.
Если страница не отвечает на вопрос пользователя, Mixpanel быстро покажет провал в переходе между этапами.

— **Задайте критерий успеха до старта.**
Норму лучше считать не по лидам, а по движению до выручки: активация, повторный визит, демо, оплата, retention.
Это особенно важно в B2B, где маркетинг все чаще отвечает не за заявки, а за вклад в RevOps.

Когда это пригодится: перед запуском рекламы, редизайном посадочной страницы или проверкой нового канала привлечения.

— @MixpanelFunnelsRuPro

Дополнительный контекст — @VideoAdsCraft