Почему СМИ игнорируют ваш инфоповод — и как повысить шанс на публикацию

Редакция почти всегда отбирает не «интересные компании», а понятные новости. Если в письме нет темы, повода и пользы для читателя, его отложат без ответа.

Что обычно ломает контакт:
— слишком длинный текст без заголовка и сути;
— рекламная подача вместо новости или комментария;
— отсутствие цифр, факта, эксперта или локальной привязки;
— запрос «возьмите нас в материал» без готового угла истории.

Работает другой подход: один инфоповод — один смысл. Сначала сформулируйте, почему это важно не вам, а аудитории СМИ. Затем дайте короткий пресс-релиз, 2–3 тезиса, контакты и, если нужно, комментарий спикера. У редактора должно быть меньше работы, а не больше.

Перед отправкой проверьте три вещи: можно ли понять суть за 10 секунд, есть ли в тексте новость, а не самореклама, и можно ли использовать материал без долгих уточнений. Если хотя бы один ответ «нет», письмо лучше доработать.

Чем меньше вы продаёте себя в первом сообщении, тем выше шанс, что вас вообще откроют.