Почему лимиты на кампании срабатывают против вас — и как их настроить

Многие арбитражники ставят дневной лимит и забывают о нём. Результат: либо бюджет кончается в 14:00, либо система работает с половинной мощью весь день. Оба сценария — деньги на ветер.

Дневной лимит работает просто: платформа распределяет бюджет равномерно по часам. Если лимит 100 долларов на сутки, система потратит примерно 4 доллара в час. Но трафик неравномерный. В 6:00 утра конверсия одна, в 18:00 — совсем другая. Система не различает эти моменты и тратит одинаково.

Три правила для лимитов:

— Если оффер конвертит лучше вечером — устанавливай лимит в 1.5–2 раза выше дневного прогноза. Платформе хватит денег на пиковые часы, и она не остановится в разгаре.

— Проверь статистику за неделю по часам. Где самый высокий CPA? Где самая низкая стоимость клика? Под это подстраивай лимит, а не наоборот.

— Без лимита лучше, чем с заниженным. Если не можешь точно предсказать потребление, убери лимит совсем или установи его на 20–30% выше максимума, который видел раньше.

Главное: лимит — это тормоз на росте. Используй его только если знаешь точно, почему он тебе нужен. В остальных случаях пусти деньги туда, где они работают.