5 мест, где чаще всего ломается аналитика — и почему отчёты не сходятся

5 мест, где чаще всего ломается аналитика — и почему отчёты не сходятся

1) Разные окна атрибуции. В кабинете и в трекере один и тот же клик может считаться по-разному: по времени, по модели, по источнику. Из-за этого лиды «переезжают» между каналами.

2) Потеря параметров в редиректах. Если gclid, fbclid, clickid или utm не доживают до финального лендинга, источник трафика теряется уже на входе. Это часто маскируется под «плохой конверсией».

3) Дубли событий. Один и тот же purchase или lead отправляется дважды: из формы, из thank you page и через postback. В итоге отчёт красивее, чем реальность.

4) Несовпадение валюты и таймзоны. Суммы и даты в CRM, трекере и рекламном кабинете должны быть приведены к одной логике, иначе поиск расхождений превращается в угадайку.

Сначала сверяйте путь данных, а не цифры в отчётах: клик → лендинг → событие → postback → CRM. Если цепочка чистая, расхождения быстро находятся; если нет, проблема почти всегда в одном из четырёх мест выше.