Метрики — это не просто отчёт, а язык, на котором говорит трафик.

Если смотреть только на CTR и CR, легко пропустить главное: где именно теряется маржа. В нормальной связке нужно держать в фокусе не одну цифру, а цепочку: показ → клик → визит → событие → подтверждённая конверсия → выручка. Именно на разрывах между этапами чаще всего и прячется проблема.

Полезная привычка — считать не среднее, а разбивку по источникам, креативам, GEO и устройствам. Один и тот же оффер может давать 2× разницу по EPC в зависимости от сегмента. 📊

Ещё один важный сигнал — не только рост, но и стабильность. Если CR скачет, а объём небольшой, решение может быть ложным. Сначала проверяем достаточность выборки, потом делаем выводы.

Хорошая аналитика отвечает не на вопрос «что выросло?», а на вопрос «почему и за счёт чего?».